阳光集团：持续做好品牌输出，打造知名 民族酒店品牌

“阳光”酒店品牌源于1985年深圳第一家五星级酒店—“深圳阳光酒店”。“阳光”以自然界最美好的名称，诠释着“温暖、热情、无微不至、无处不在”的酒店品牌文化。目前，阳光酒店在深圳、上海、长沙、三亚、张家界、湘西、巴中等经济与旅游热点城市经营管理了近20家高星级酒店。2023年是“阳光”酒店品牌发展卓有成效的一年，在品牌输出、品牌建设、品牌创新、品牌推广等方面取得了良好成绩。

强化品牌建设，促进品牌拓展

1.丰富阳光品牌矩阵。阳光酒店集团现有“阳光、阳光国际、阳光美瑞、阳光美骊”等品牌矩阵，正在着力孵化新品牌，以“Z世代”为目标客群，打破传统酒店模式，借助现有项目翻新改造的契机，推出契合年轻一代生活方式的潮流酒店品牌，以此不断丰富“阳光”品牌矩阵。

2.持续推进品牌输出。以市场化、专业化的连锁模式，通过委托管理、品牌特许经营、顾问服务等多元化项目合作方式，在2023年完成轻资产输出12个项目，并为2024年轻资产输出、连锁化运营打下了良好基础。

3.实现轻资产运营模式。一家为“美和美人文精品酒店”，拥有80间客房，位于武陵源风景名胜区；一家为“凤凰归璞江景民宿”，位于凤凰古城，毗邻沱江，拥有83间客房。两家酒店计划于2024年内品牌更换为“阳光美骊酒店”。

4.成熟的国际品牌酒店第三方管理。阳光酒店管理公司于2015-2022年管理海南三亚丽禾温德姆酒店，2023年起顾问服务湘西皇冠假日酒店、委托管理邵阳县华美达酒店；旗下的阳光酒店管理公司已经进入各国际品牌酒店集团的第三方管理合作商库，也为长沙黄花机场T3航站楼过夜酒店的合作模式创造了前提条件。

5.实现托管酒店项目的第三次续签。巴中兴合阳光酒店是一家8.5万平米的五星级标准酒店，阳光酒店管理公司从该项目的土建规划、建设、筹备、运营至今，今年12月第三次续签合同，充分体现了业主的认可。

6.切换维也纳集团旗下2家品牌酒店。在省内县域级签约并拟换牌凯里亚德和维也纳国际2家酒店，为阳光品牌轻资产输出合作打开了新合作空间和成功范例。

打造品牌形象，推广品牌知名度

1.多项荣誉加持。阳光酒店集团持续从企业形象、企业氛围、员工培养等各个方面，融合“阳光”品牌发展理念，全面打造具有阳光品牌文化的企业文化，2024年荣获“中国饭店业杰出民族品牌企业”“数字化营销优秀集团”等荣誉称号；三亚银泰阳光度假酒店被授予“国家级文明旅游示范单位”。金源阳光酒店客房部荣获一星级全国青年文明号，成为我省唯一获此殊荣的星级酒店。华悦阳光酒店获得“金树叶级绿色饭店”荣誉称号。张家界阳光酒店、三亚银泰阳光度假酒店、深圳阳光酒店均通过了全国五星级饭店评定性复核。

2.新媒体运营成效明显。以“接入新媒体渠道、建立矩阵式营销、积极触达年轻消费群体”为目标，通过集团标准化与单店特色化的结合，以品销一体的打法，推进新媒体渠道的集团化运营。2023年阳光酒店集团统筹策划的双11活动在抖音平台曝光量破1000万，营收百多万元，在湖南省高星酒店排名前三。

阳光集团将始终遵循“热情、温暖、无微不至、无处不在”的品牌文化，专注于酒店业投资与运营管理，致力于打造知名民族酒店品牌。